2025 Google SEO 趨勢回顧與 2026 展望
如果你覺得 2025 年的 SEO 很「忙」，那不是錯覺。
從好幾波 Google 核心演算法更新、Search Console 新功能、GA4 與 GSC 的整合，到 AI 搜尋與 WordPress 安全議題，整個搜尋環境都在變。
這篇文章不是要把所有技術名詞丟給你，而是用「顧問角度」幫你整理：
哪些更新真的會影響你的網站？
身為老闆、行銷或站長，接下來一年該怎麼調整 SEO 策略？
Lift your eyes to the horizon; do not let the passing clouds obscure your vision.
2025 年幾個關鍵變化：先有個大方向
在細部展開之前，可以先把 2025 年的 SEO 變化，粗略分成幾個面向：
- 搜尋結果排序邏輯：核心演算法更新
- 數據觀測與分析：Search Console 與 GA4 更新
- 網站體驗與技術：Core Web Vitals、WordPress 安全性
- 工具與工作流程：Rank Math 等 SEO 外掛升級
- 搜尋樣貌改變：AI 搜尋、AI Overviews 的出現
接下來就依照你列的幾個重點，一項一項用「實務觀點」展開。
Google 核心演算法更新回顧與影響
2025 年 Google 一樣維持了一貫作風：
沒有事前預告、沒有完整文件，只是突然宣佈「我們又推出了核心更新」。
核心更新到底在調什麼
大致可以理解成：
- 重新評估哪些內容「真的有幫助」
- 調整哪些連結、行為被視為「自然」或「不自然」
- 檢查網站是否有過度優化、內容品質過低或太像 AI 拼湊
對站長來說，最直觀的感受就是：
- 有些關鍵字排名突然掉 10 名
- 某些文章流量莫名暴增或暴跌
- 品牌關鍵字沒問題，但非品牌關鍵字變動很大
實務上該怎麼面對核心更新？
與其每天盯著社群猜測，不如 回到 Search Console 看數據：
- 觀察：哪一天開始，點擊與曝光有明顯變化？
- 區分：品牌 vs 非品牌關鍵字，哪一側受影響較大？
- 比較：是整站都掉，還是集中在某一類內容？
如果只有少數內容掉得很兇，通常是「那一群頁面」被重新評估了，
這時候比起急著改 title，先重新檢查內容品質與使用者意圖，更有機會找回流量。
Search Console 功能增強：品牌 vs 非品牌的關鍵洞察
2025 年 GSC 最實用的更新之一，就是你提到的 查詢分群濾鏡（品牌 vs 非品牌），再加上 圖表註解功能。
品牌 vs 非品牌查詢：終於不用自己再另外切資料
對多數企業來說，至少會有兩個不同的 SEO 目標：
- 用「品牌關鍵字」保護與強化自己的名稱
- 用「非品牌關鍵字」去接觸新客戶
GSC 把這兩種查詢分開之後，你可以更清楚地看到：
- 品牌關鍵字是否穩定成長？有沒有被別人截走首頁位置？
- 非品牌關鍵字是否跟著核心更新波動？哪幾組值得加強？
對安鑫這種「顧問型服務」，這個功能非常重要，
因為你可以直接看到：
「跨境行銷顧問、數位行銷顧問」這類非品牌關鍵字，是不是正在慢慢往前爬。
圖表註解：幫自己記錄「這一天做了什麼」
另一個很實用的小功能，就是 自訂圖表註解。
舉例來說，你可以在這幾種情況標記註解：
- 啟用新版網站或改版某一個關鍵頁面
- 開始或結束一檔廣告或活動
- 做了大規模內容更新或內部連結調整
日後回頭看流量曲線時，就不會只剩下一句：「啊…好像那段時間有改什麼，但忘了是什麼。」
GA4 與 GSC 整合：從「兩份報表」變成「一個故事」
Google 一直想推你把 GA4 + GSC 一起看，
包含 unified insights 這類整合報表，就是希望你不要只看 PV、使用者數，而忽略「搜尋端到底發生什麼」。
為什麼兩邊的數字看起來都不一樣？
這是很多老闆、行銷的共同疑問。
簡單說：
- GSC 比較像「門口的計數器」，只管在搜尋結果裡被看到與被點擊的情況
- GA4 比較像「店內監視器」，記錄使用者進站後做了哪些事
兩者合在一起，你才看得到完整故事：
「從搜尋結果 → 點擊 → 進站 → 是否留下詢問或成交。」
實際可以做什麼？
- 用 GSC 找出搜尋表現好、但 GA4 轉換率低的頁面 → 檢查內容與 CTA
- 用 GA4 找出轉換率高的頁面 → 回 GSC 看看可以用哪些關鍵字擴大曝光
- 對 B2B / 傳產來說，可以特別追蹤：
- 聯絡表單送出
- 下載型錄
- 預約諮詢
這樣 SEO 才不是只在追排名，而是直接連到「有沒有帶來業績」。
Core Web Vitals：網站體驗仍然是關鍵技術指標
雖然 Google 沒再像第一次 Page Experience Update 那樣大張旗鼓宣傳，
但 Core Web Vitals（LCP、CLS、INP 等） 一直都在。
為什麼不能忽視 Core Web Vitals？
- 頁面載入太慢，使用者直接關掉，Google 看到的就是「這頁不受歡迎」
- 版面跳動太嚴重（CLS 高），會被視為影響體驗
- 行動裝置體驗不佳，對台灣使用手機上網的族群影響更大
這些都不一定是「立刻把你踢下去」的因素，
但在競爭激烈的關鍵字上，很可能就是你和對手差 1～2 名的關鍵。
2026 年前可以先做的幾件事
- 定期用 PageSpeed Insights / GSC 檢查 CWV 報告
- 圖片改為 WebP、適當壓縮與 Lazy Load
- 移除不必要的外掛與追蹤碼
- 對 WordPress 來說，可以搭配快取外掛 + 主機效能調整
AI 搜尋與新型展示：SEO 不再只有「藍色連結」
2025 年另一個被討論很多的主題，就是 AI Overviews、生成式搜尋結果。
AI 搜尋會不會「吃掉」原本的自然排名？
短期來看，比較客觀的觀察是：
- 某些領域會被 AI 摘要吃掉一部分點擊（例如：定義型、知識型問題）
- 但在需要專家判斷、高單價決策、B2B 服務的領域，
使用者反而會把 AI 摘要當作「前置整理」，真正決策前還是會點進網站看細節。
也就是說，AI 不會完全取代自然結果，但會改變使用者「在 SERP 上的停留方式」。
內容要怎麼因應 AI 搜尋？
- 讓文章更有 專業觀點與實務經驗（這就是你常提的 E-E-A-T）
- 用清楚的小標、條列和 FAQ，幫助 AI 摘要更容易抓到重點
- 善用 結構化資料（FAQPage、HowTo、Article），讓內容在 SERP 上有更多展示機會
- 建立「主題叢集」（Topical Authority），讓搜尋引擎知道：你在某個領域有完整、深度的內容，而不是散落單篇文章
2026 年 SEO 展望：我怎麼看？你又該怎麼準備？
最後，回到你提出的問題：「接下來 2026 年，我預期會怎樣？」
以下是我從顧問角度整理的幾個方向，你也可以在文章中加入你自己的觀點與案例：
1. 主題權重（Topical Authority）會越來越重要
Google 不會只看單一頁面，而是會問自己：
「這個網站，在『跨境行銷顧問』『B2B 數位行銷』這個主題上，是否持續產出有深度的內容？」
建議做法：
- 為每個核心服務建立「主題叢集」
- 例：數位行銷顧問、跨境行銷顧問、製造業數位轉型
- 每一個主題叢集內，有：
- 服務頁（說明你做什麼）
- 案例頁（證明你真的做過）
- 教學／觀點文（展現專業與經驗）
2. 結構化資料與 SERP 版位會更關鍵
在 AI 搜尋、豐富結果（rich results）越來越多的情況下，
能不能多占幾個 SERP 版位，比「純文字第幾名」更重要。
建議做法：
- 持續善用 FAQ、Article、Product 等 Schema
- 重要頁面加上 Breadcrumb、Organization、LocalBusiness 等標記
- 對有在賣實體商品的品牌，可考慮搭配 Merchant Center 與 Product feed
3. SEO 與整體行銷／業務流程的連結會更緊密
搜尋不再只是「流量遊戲」，
而會更強調 與 CRM、業務跟進、內容行銷、廣告投放之間的整合。
對你這種顧問服務來說，可以思考：
- 從搜尋進站的人，怎麼被導到「預約諮詢」或「下載型錄」？
- GA4 / GSC 的數據，如何回饋到銷售流程與服務設計？
- 從 2025 的數據回頭看，你在哪些主題上已經建立 momentum，可以在 2026 年加碼？
如果你是老闆或行銷，2026 前可以先做的三件事
- 把 GSC 與 GA4 串起來看
- 至少每月固定檢查一次：品牌 vs 非品牌、流量 & 轉換率的變化。
- 選 1～2 個主題，認真經營主題權重
例如：
「跨境行銷顧問」、「台灣製造業數位轉型」，- 讓 Google 慢慢把你視為該領域的可靠網站。
- 把技術底子打好：速度、安全、結構化資料
- 定期更新，成為你網站維運流程的一部分。
想有人陪你一起看報表、定策略，可以怎麼做？
如果你沒有專職 SEO 團隊，或是看著 GA4 和 Search Console 一頭霧水，
安鑫可以用「顧問模式」陪你一起：
- 盤點目前網站與內容狀況
- 一起設定 2026 年的關鍵主題與目標關鍵字
- 建立固定的 SEO 報告與調整節奏
你可以從這兩個入口開始：
**什麼是 Core Web Vitals？
Core Web Vitals 是 Google 用來評估「網頁體驗」的一組技術指標，主要關心三件事：載入速度、互動反應、版面穩定。
常見的三個核心指標是：
- LCP（Largest Contentful Paint）最大內容渲染時間
- 看的是「畫面主要內容多久才真正出現」。
- 越低越好，一般建議 小於 2.5 秒。
- INP（Interaction to Next Paint）互動到下一次繪製時間
- 取代舊的 FID，用來衡量使用者點擊、輸入等操作後，畫面反應要等多久。
- 建議 小於 200 ms 比較不會讓人覺得「卡卡的」。
- CLS（Cumulative Layout Shift）累積版面位移量
- 測量頁面在載入過程中，按鈕、文字、圖片是否一直跳來跳去。
- 數值越接近 0 越好，一般建議 小於 0.1。
你可以把 Core Web Vitals 想成：
「Google 用來判斷你的網站，對使用者來說是 快不快、好不好點、會不會亂跳 的成績單。」
參考資料來源：Google Search Central / 安鑫數位策略顧問
“Data has no soul; the consultant’s value lies in giving data the power to interpret the future.”
數據本身沒有靈魂，顧問的價值在於賦予數據解釋未來的能力。
FAQ
我不是技術人，看不懂 GA4 和 Search Console，還需要關心這些更新嗎？
需要，
但你不一定要自己操作。最重要的是，有人能幫你把數據翻成「決策語言」，例如：哪個主題值得投資內容？哪個國家市場值得加強？
你可以把 GA4 和 GSC 當成「儀表板」，而不是自己寫程式的工具。
2026 年還值得投資 SEO 嗎？會不會都被 AI 搜尋吃掉？
對 B2B、傳產與高單價服務來說，SEO 反而會更重要。
AI 可以幫忙整理資訊，
但真正的決策仍然會回到…
這家公司看起來專不專業？
有沒有實際案例？
能不能理解我的產業？
這些資訊仍然必須透過你的網站與內容來呈現。
如果現在才開始重視 Core Web Vitals 和網站安全性，會不會太晚？
不會，
但越晚成本越高。越早處理速度、版面穩定與安全問題，越能避免未來因為某次更新或外掛漏洞，讓整站掉流量或被標記為有風險網站。
這些技術優化也有助於提升使用者體驗與搜尋表現。