Key Observations

1. 核心演算法更新：內容品質與 EEAT 影響加劇

Google 於 2025 年 10–11 月間推出連續性的核心更新（Core Update），呈現以下趨勢：

• 更嚴格的內容判定機制：Google 更積極識別「低品質內容」、「僅為排名而寫的內容」
• EEAT（專家度、經驗、權威、可信度）比重提升
• 內容冗長與堆疊關鍵字的文章排名普遍下滑

➡ 對企業的影響：
品牌官方網站與具備專家背景的內容將更具優勢；反之，AI 快速生成的低價值內容將更難取得曝光。

2.Search Console 的資料調整與新呈現方式

Google 在 Search Console（S.C.）中推出多項調整：

• Query Groups Report（查詢群組） 全面推送，讓網站可依「意圖」整理搜尋查詢。
• Crawl Stats（爬行報告）」資料更明確，顯示搜尋引擎抓取頁面的異常狀況。
• 多項 Search Console 資料指標優化，使企業更容易判定哪些內容具有長期成長潛力。

➡ 對企業的影響：
若企業能定期從 S.C. 中找出內容機會（Content Opportunities），SEO 部署速度與效益將大幅提升。

3. Local Business（GBP）商家資料變動：在地曝光將重新分配

11月 Google Business Profile（GBP）出現多項關鍵調整：

• Insight 數據比重 改變
• 舊版指標下架，如某些互動資料
• 店家營業資訊、服務項目等欄位更敏感，
• GBP 介面中 「在地性」、「資料可信度」 影響排序更明顯

➡ 對企業的影響：
若企業仰賴 Google Map 流量（如：實體通路、服務業、醫療等），需立即檢查資料正確性，避免排名下滑。

這次報告特別強調 「搜尋體驗（Search Experience）」 的權重增加。
企業必須理解這些變化可能連帶影響：

• 品牌關鍵字排名
• 在地搜尋（Local SEO）
• 產品與服務頁的轉換率
• 企業內容的可信度分數（EEAT）

Google 正更重視：
內容深度、查證來源、專業背書、使用者體驗與資料可信度。

1.強化品牌網站的 EEAT（專家度與可信度）

包含：

建立企業部落格的專業一致性（Topic Authority）

保留作者介紹並明確標示專業背景

為每篇文章提供可查證的資料來源

增加客服資訊、聯絡方式、實體地址等可驗證性資訊

2.重新盤點網站內容：聚焦深入，而非大量

Google 現在反而懲罰大量相似內容，而提升：

• 深度內容
• 緊貼企業實際場景的經驗型內容
• 專家撰寫的觀點

如果你的內容可以回答「企業決策者真正會問的問題」，排名會更容易提升。

3.在地商家必須重新檢查 GBP 資料

建議立即進行：

• 更新營業資訊、服務項目、分類
• 上傳最新照片、營業據點資訊
• 確保地址與其他平台一致（NAP 一致性）
• 查看 Insights 是否出現異常下滑

Google 對「資料可信度」愈來愈敏感，企業不可忽略。

Q1：這次 Google 網管人報告最重要的變化是什麼？

A：核心內容更新、Search Console 指標邏輯調整、Google Business Profile 資料變動，是本月最具影響性的三大面向。

Q2：對企業 SEO 會有哪些直接影響？

A：內容品質要求提升、AI 自動生成內容排序下滑、Local SEO 排名重新洗牌、Search Console 資料需重新解讀。

Q3：企業主管需要立即處理什麼？

A：重新檢視內容品質與 EEAT，修正在地商家資料（GBP）、評估哪些頁面需優化，並調整未來內容策略方向。

SEO 不再是「頁面優化」而已，而是 品牌可信度、內容深度與企業策略聯動的結果。

2025/11 Google 網管人報告揭示一個趨勢：

未來企業的 SEO 成效，將取決於「真實專業」＋「資料可信度」＋「使用者價值」。

若你希望評估貴公司網站是否受這次更新影響，歡迎與我們聯繫。

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搜尋演算法每天都在微幅調整，唯有持續追蹤排名變化、回顧數據趨勢、檢視內容品質，
才能真正掌握網站健康度與成長方向。
因此，穩定監測與持續優化，才是 SEO 的王道。

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